【今日は何の日？】9月7日は「CMソングの日」。日本初のCM曲に“ある言葉”が入っていない理由

テレビを消したあとも、なぜか頭の中で流れ続けているCMの曲。商品名を連呼するあの短いメロディは、いつのまにか私たちの記憶の一部になっています。では、その第一号はどんな曲だったのでしょうか。

All About ニュース編集部が、その日ならではの記念日や出来事を紹介していきます。今回取り上げるのは、9月7日の「CMソングの日」。日本の広告史が動いた1日で、答えは“連呼”とは正反対のところにありました。

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9月7日は「CMソングの日」。始まりは民放ラジオ開局の直後だった

「CMソングの日」の由来は、1951年9月7日に、初めてCMソングを使ったラジオCMが中部日本放送（CBC）・新日本放送（NJB）でオンエアされたこと。2026年でちょうど75年になります。

背景にあったのは、放送業界の大転換でした。同年9月1日、名古屋のCBCと大阪のNJBが開局し、日本のラジオに民間放送がスタート。それまでNHKだけだった電波に、広告というものが乗るようになったのです。

このタイミングを逃さなかったのが、フィルムメーカーの小西六写真工業（現・コニカミノルタ）でした。「民放第一声で新番組をはじめたい」という思いから30分の番組枠を購入し、楽曲の制作を人気作詞・作曲家の三木鶏郎氏に委嘱します。

のちに『明るいナショナル』『キリンレモンのうた』など、誰もが口ずさめるCMソングを数多く手掛けることになる人物です。その三木氏が、日本のCMソングの第一号を作ることになりました。

社名も商品名も出さない。三木鶏郎が選んだ“逆張り”

依頼を受けた三木氏が考えたのは、「NHKではできないものは何か」ということでした。そこで提案したのがコマーシャルソング。そして生まれたのが『ボクはアマチュアカメラマン』です。

この曲の最大の特徴は、あえて会社名や製品名を歌詞に入れなかったこと。小西六写真工業の「さくらフイルム」のCMでありながら、歌の中に社名も商品名も登場しません。カメラを持っていればこんなことができる、という日常を明るいメロディに乗せた、純粋なイメージソングでした。歌を担当したのは、NHK紅白歌合戦に計6回出場した歌手・ウクレレ奏者の灰田勝彦です。

商品名を連呼する現代のCMソングの感覚からすると、これはかなりの“逆張り”です。ところが楽しいイメージをかき立てる歌詞と明るい曲調は好評を得て、以後、多くの企業がラジオCMを作るようになりました。

なお、この曲が初めて電波に乗ったのは、民放開局日の9月1日だったとされています。それでも9月7日が記念日になっているのは、この曲が同日から始まった三木の企画制作によるラジオ番組『冗談ウエスタン』のために作られ、同番組で毎週流されていたためです。

1953年にテレビ放送が始まると、映像と音楽が結びつき、企業名や商品名を繰り返すキャッチーな楽曲が次々に登場します。今のCM音楽の系譜は、社名すら歌わなかったこの1曲から始まったわけです。