サントリーは2月28日、リニューアルした「ザ・プレミアム・モルツ」（以下、プレモル）を発売します。新プレモルは何が新しくなったのでしょうか。新メッセンジャーに起用された俳優の大泉洋さんや料理愛好家の平野レミさんも出席した発表会の内容から、新プレモルの進化ポイントや狙いを紹介します。
「金曜日はプレモルの日」じゃなくなる？
サントリー 執行役員の田中嗣浩氏によると、これまでのプレモルは「金曜日はプレモルの日」「自分へのちょっとしたご褒美」として打ち出してきました。しかし昨今は「働き方、休み方改革や新型コロナの影響もあり、残業時間が減少し、有給消化率が上昇。一方で『忙しさ』を感じる人は増えています」（同氏）として、プロモーションのテーマを刷新。金曜日だけでなく土日を含めた週末に“週末のごほうび”として展開していくそうです。
プロモーションの刷新と同時に、中身とパッケージもリニューアル。磨きダイヤモンド麦芽を採用したことで香りとコクがより鮮やかになり、缶も時代に合わせた上質感漂うデザインになっています。
「一生やります」。大泉洋、メッセンジャー就任の喜び語る
20日に行われた発表会では、新CMに登場する俳優の大泉洋さんも出席。CMのラストシーン、おいしそうにビールを飲む場面について聞かれた大泉さんは、「家で何度も練習したが、娘からは『若干うそ臭いんじゃないか』と言われ、あまりOKが出なかった」と、家族と協力して取り組んだ撮影の裏話を語りました。
メッセンジャー就任については、「プレモルは昔から好きでしたから、宣伝させてもらえるのはうれしい」「私しかいない、一生やります」と喜びをあらわに。新しくなった味についても、「もともとプレモルで好きなところは何とも言えないコク、飲みごたえ。そこがさらに良くなっていて、かつ爽快感、シャープな感じも際立っている。飲みごたえと爽快感が合わさってさらにおいしくなっている」と絶賛していました。
最近は「とある大スターと撮影している」という大泉さん。“週末のごほうび”にちなんで「週末の過ごし方」を聞かれると、「旅行に行けたらうれしい」としつつも、「週末に家族と過ごせて、プレモルとみんなで作ったおいしいごはんがあれば幸せ」と話しました。
北京ダックならぬ“ペテン”ダック？ 平野レミとの爆笑クッキング
続いて、料理愛好家の平野レミさんが登場。「週末のごほうび料理」を大泉さんと2人で調理しました。
大泉さんが冒頭に「荒れますよ！」と述べた通り、料理企画は笑いが絶えない大盛り上がりの展開になりました。平野さんの自由なトークに大泉さんの鋭いツッコミが挟まれていくうちに、あっという間に料理は完成。鶏肉を使用した「北京ダック」ならぬ「ペテンダック」が出来上がりました。
料理完成後は、大泉さんの「『週末のごほうび』に乾杯」の掛け声とともに、新しくなった「プレモル」で乾杯！ ビールを飲んだ大泉さんからは、「なんでしょうかこの、何とも言えない満足感。飲みごたえが良いんだよな」という声が上がっていました。
発表会の最後には、「暑苦しく『プレモル』の良さを語って、広めていければと思います」とメッセンジャーの大泉さんから熱いメッセージ。新しくなった「ザ・プレミアム・モルツ」は2月28日に全国発売を開始します。皆さんも「週末のごほうび」にいかがでしょうか。
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