「BAKUNE」「リライブ」……人気商品が続々
櫻井翔さんのCMでブームのけん引役ともなったTENTIAL（テンシャル）のリカバリーウエア「BAKUNE」（バクネ）シリーズは、2025年8月時点で累計150万セット（トップス‧ボトムス2点で1セット換算）を超えて、同社は上場も果たした。お笑い芸人・出川哲郎さんの「やばいよ、リライブ」というCMで注目を集めた株式会社りらいぶの「リライブシャツシリーズ」も、公式Webサイトによれば累計販売枚数500万枚だという。
さらに俳優・大泉洋さんやモデルをCMに起用して2025年7月に販売した株式会社MTGの「Red」も2026年2月に100万枚を突破。2010年に日本で最初に「リカバリーウエア」というカテゴリの商品を開発・販売したパイオニア、株式会社ベネクスもモデルの冨永愛さんをCMに起用し、2025年時点で累計250万枚を売っている。
そんなリカバリーウエアブームは、既存のアパレルも恩恵を受けている。作業服大手ワークマンのリカバリーウエア「メディヒール」も2025年9～10月だけで160万着も売れ、11月の中間決算で上方修正するほど業績に貢献。一時期はどこの店に行っても品切れというほどの人気を博した。
2030年には通信販売の市場規模に並ぶ予測も
このブームはしばらく続くものと見られており、一般社団法人リカバリー協会が推計した2025年のリカバリー（休養・抗疲労）市場は7.6兆円でここまで成長率が続くと、2030年は約14.3兆円となる。これは現在の通信販売の市場規模とほぼ同じである。さて、そんな大活況のリカバリーウエアブームを見ていると、おそらくこんな素朴な疑問が浮かぶのではないか。「確かに日本人は働き過ぎで疲れている人が多いってのは分かるけれど、なんでこんな大人気なの？」と。
先ほども少し触れたように「リカバリーウエア」という市場を最初に開拓したのはベネクスだが、2010年にローンチされた時は「アスリートの練習後の休養時に着る服」を目的とした製品だった。
では、現在のように「リカバリーウエア＝着るだけで疲れが取れる服」として社会に認知されるようになったのはいつかというと、2024年からだ。この年は、2月に出川哲郎さん（リライブ）、11月には櫻井翔さん（BAKUNE）という知名度の高いタレントを起用したリカバリーウエアのテレビCMがオンエアされて大きな話題になったのである。
人気の背景に「サウナ」と「大谷翔平」？
ただ、有名人を広告に起用するだけで「ブーム」が起きる、といった簡単なものではない。確かに2つのテレビCMによって「リカバリーウエア」の知名度が劇的にアップしたのは間違いないが、今のようにバカ売れしているのは、日本の消費者が「リカバリーウエア」を渇望するような土壌がしっかりと出来上がっていたからだ。では、その土壌とは何か。あまり語られていないが、実はこの背景には「サウナ」と「大谷翔平」がある。
近年の2大ブームによって、「体の血流を改善すると、睡眠の質が向上して疲労が回復する」という「新たな健康の考え方」が日本人の頭に刷り込まれた。だから、それができる服、つまり「リカバリーウエア」が広く受け入れられたのではないか。
