「東京ミッドタウン八重洲」に誕生するアパレルショップ、「TOKYO UNITE」の“前代未聞”のかっこよさ

いよいよグランドオープンを迎える東京ミッドタウン八重洲。その商業フロアに、“東京”らしく、これまでになかったかっこよさを誇る注目のアパレルショップ「TOKYO UNITE」がオープンします。

TOKYO UNITE
東京ミッドタウン八重洲 2階にオープン

2023年3月10日(金)にグランドオープンを迎える東京ミッドタウン八重洲。低層階は57店舗が集う商業フロアとなっていますが、その中に非常に“東京”らしく、これまでになかったかっこよさを誇るアパレルショップが誕生します。それが「TOKYO UNITE」。東京を拠点とするスポーツチームのファッショングッズ・雑貨を販売します。
 

野球、サッカー、大相撲! 東京がホームタウンの14チームが集結 

14チームのフラッグ
店内には参加14チームのフラッグが

そもそも「TOKYO UNITE」とは、東京をホームタウンとする14のスポーツチーム・団体が競技の壁を越えて協力し合い、新たな価値を生み出すことを目的としたプロジェクトのこと。競泳の五輪金メダリスト・北島康介さんの発案で2022年に始動し、子ども向けのスポーツイベントや、問題を抱える子どもたちへの支援などを、競技の垣根を越えて行っています。
 
参加しているチーム・団体は以下の通り。
・野球:読売ジャイアンツ/東京ヤクルトスワローズ
・バスケットボール:アルバルク東京/サンロッカーズ渋谷
・サッカー:FC東京/東京ヴェルディ/FC町田ゼルビア/日テレ・東京ヴェルディベレーザ
・ラグビー:東京サントリーサンゴリアス/東芝ブレイブルーパス東京/リコーブラックラムズ東京
・卓球:木下マイスター東京
・競泳:東京フロッグキングス
・相撲:日本相撲協会
 
「TOKYO UNITE」が今回取り組んだのが、これまでにない斬新なアパレル商品の開発です。そのアイテムを販売する唯一の場所としてオープンするのが、東京ミッドタウン八重洲2階のショップ「TOKYO UNITE」。東京拠点のスポーツチームの新たなアイテムが一堂に会します。
 

これまでにないスタイリッシュなスポーツチームアパレル

FC東京のコーナー
サッカー・FC東京のコーナー。半袖Tシャツは6050円(税込)

スポーツのチームグッズというと、ビビッドなチームカラーに彩られ、おなじみのキャラクターががっつりデザインされているものをイメージしますが、「TOKYO UNITE」の商品はどれもスタイリッシュで、一見かっこいいファッションアイテムにしか見えません。

野球から大相撲まで、どの団体にもTシャツ・パーカー・シャツ・トートバッグ・帽子・傘・水筒と同じアイテムが用意されていますが、グラフィックデザインがまったく異なるので、どのグッズもそれぞれに個性的です。

日本相撲協会のコーナー
おしゃれかっこいい! インバウンドの旅行者がこぞって買い求めそうなアイテム

特に目を引いたのは日本相撲協会のアイテム。力士の勇姿や土俵などが蛍光色で描かれ、その上に漢字がデザインされているTシャツなど、これまでの相撲のイメージを一新するかっこよさで、外国人旅行者にはもちろん、日本人でも引き寄せられてしまいます。
 

ドリンク、軽食も
大型ビジョンで試合を見ながら軽食を楽しめるスペースもあり

ショップをプロデュースしたスタイルエディトリアルブランド「niko and ... (ニコアンド)」は、試合会場だけでなく、タウンウェアとしても身につけられるものを目指したそう。しかし歴史も規模も運営団体も全く異なる14チームを、よくここまでまとめあげたなぁと、そんなことにも感動してしまいました。
 
日常の中に、さりげなくかっこよく取り入れられるスポーツチームのアパレルグッズ。すべてミッドタウン八重洲でしか手に入らないオリジナル商品です。(今後はオンラインショップや試合会場でも展開予定)
 
 
【DATA】
TOKYO UNITE(トウキョウ ユナイト)
場所:東京ミッドタウン八重洲 2階(東京都中央区八重洲二丁目2番1号)


【おすすめ記事】
【1月31日開業】「羽田エアポートガーデン」でしか買えない! 魅惑の限定品5選
【1月31日開業】「羽田エアポートガーデン」限定メニューがある、5つの注目グルメスポット
銀座にオープン! ムーミンの“新”コンセプトショップは今までと何が違う?
3分で分かる! 羽田空港直結「羽田エアポートガーデン」の歩き方
【2023年注目】東京にオープンする新スポット8選! 日本一の超高層ビルを擁する“新たな街”も誕生

Lineで送る Facebookでシェア
はてなブックマークに追加

注目の連載

  • ヒナタカの雑食系映画論

    実写映画『アラジン』、アニメ版とはどう違う?作品をさらに魅力的にした「改変ポイント」5つを徹底解説

  • ここがヘンだよ、ニッポン企業

    古い常識に縛られたおっさんが、ジェンダーやコンプラの前にアップデートすべき「昭和の価値観」3つ

  • どうする学校?どうなの保護者?

    どうする? 「PTA役員のなり手が見つからない」問題……何が役員の負担となっているのか

  • アスリートの育て方

    「あの時、嫌な予感がした」父の死で進路急転。中3で単身故郷を離れた元日本代表・駒野友一の原動力【独占インタビュー】