「ザラ」提供のアプリ「ZARA AR」から考えるファッション販売の未来

スペイン発のファストファッションブランド「ザラ(ZARA)」は、4月12日(土)より2週間の期間限定で、日本国内でモバイルデバイスを使った拡張現実体験を提供しています。店舗とオンラインショッピングを繋ぐ新しい取り組みをご紹介します!

「ZARA AR」は、店舗・オンラインで経験できる拡張現実

スペイン発のファストファッションブランド「ザラ(ZARA)」は、4月12日(土)より2週間の期間限定で、日本国内でモバイルデバイスを使った拡張現実(AR)体験を提供しています。

ZARA ARのアプリは、App Store、Google Playでダウンロードできます
ZARA ARのアプリは、App Store、Google Playでダウンロードできます

スマートフォンなどモバイルデバイスに専用アプリ「ZARA AR」をダウンロードし、対象店舗に設置、もしくはオンラインストアに表示されるアイコンにスマートフォンを向けると、画面の中でモデルたちが動き出します。Zara Studioコレクションを纏ったモデルたちがポーズをとったり、話しながら動きます。

  

アプリのユーザーは、画面の中のモデルと一緒に写真や動画を撮影して、SNSにシェアすることができます。ご興味がわいた方は、インスタグラムで#zaraarを検索してみましょう。ユーザーが撮影した写真や動画もご覧になれます。
 

スペイン発「ザラ」の強みとは?

ザラは、手ごろな価格帯で、カジュアルなジャケットやスーツ、ワンピース、カットソーなど豊富な種類と品数が魅力。ハイブランドのコレクションを参考にした「高いデザイン性」と、シューズ、バッグ、アクセサリーなど小物を含めた「スタイリングの提案」が特徴です。

ザラの魅力は、トレンド感とスタイリング提案
ザラの魅力は、トレンド感とスタイリング提案

日本発の「ユニクロ」と比較してみましょう。
 

ユニクロはベーシックなデザインと豊富なカラーバリエーションに力を入れています。一方のザラは商品をスタイルで提案する方針なので、商品によっては1色のみということもあります。ブランド認知の取り組みもそれぞれ特徴があり、ユニクロは広告を使ってより多くの人に伝えているのに対し、ザラは店舗に力を入れ、ターゲットを絞り込みリーチを深めてきました。
 

また、ザラは店舗とオンラインショッピングの連携もスムーズです。オンラインで店舗の在庫を確認したり、オンラインで購入した商品を店舗(一部の店舗を除く)で交換・返品することも可能です。
 

モデルの着用映像を見て購入するスタイルは広がるか?

Zara Studioコレクションは、ザラの商品の中でも高価格。モード志向の高いデザイン性が魅力です
Zara Studioコレクションは、ザラの商品の中でも高価格。モード志向の高いデザイン性が魅力です

今回の「ZARA AR」で確認できる商品の対象は、ザラの中でも高価格のZara Studioコレクションのみとなっています。店舗によっては取り扱っていない商品ですが、オンラインで購入することができます。おそらく、ザラのリピーターであれば、商品のサイズ感はある程度把握しているので、着用したときのイメージやムードを知ることの方が購買の決め手となるかもしれません。
 

店舗で試着して購入するのではなく、モデルの着用映像を見て購入するというスタイルがどこまで広がっていくのでしょうか?今後の展開に注目したいと思います。

  

【取材協力】

ZARA JAPAN

URL:https://www.zara.com/jp/

Lineで送る Facebookでシェア
はてなブックマークに追加

注目の連載

  • ヒナタカの雑食系映画論

    『ボーはおそれている』を見る前に知ってほしい「4つ」のこと。アリ・アスター監督が常に描くものは何か

  • アスリートの育て方

    「あの時、嫌な予感がした」父の死で進路急転。中3で単身故郷を離れた元日本代表・駒野友一の原動力【独占インタビュー】

  • AIに負けない子の育て方

    市役所、銀行、大学まである…1日限りの”仮想の街”が美しが丘公園に出現! 横浜市発のキッズタウン

  • 恵比寿始発「鉄道雑学ニュース」

    【近鉄本発売】女子鉄アナウンサー・久野知美は、なぜ人気? トークショーで分かった「愛される理由」